Creamfields Chile y su declive

Los eventos electrónicos en Chile (salvo excepciones) desde hace tiempo vienen haciendo noticia por su declive en calidad tanto de producción como de lineups. Una muestra de esto fue Creamfields 2007, donde se llegó a un extremo absoluto de querer sacar ganancias a costa de una marca consolidada en el mundo, pero haciendo algo realmente vergonzoso: las críticas no se hicieron esperar, y por lo visto con los primeros anuncios, eso estaría por cambiar, al menos con el regreso de carpas simultáneas, en Creamfields 2008.

Por el otro lado, diría que hasta marzo de este año, el argumento de las productoras en cuanto a que la gente no paga una entrada cara, aunque el evento fuera realmente bueno, era cierto. Digo ERA, porque quedó demostrado con el verdadero fenómeno de Sensation que se desató no solo después de la fiesta, sino incluso antes, que la gente, teniendo la certeza de que viene algo de calidad, no le falta plata. La gente pagó las entradas más caras a la venta, no se hizo problemas en gastar extra en ropa blanca e incluso superó la vergüenza social al transitar por las calles enteramente de blanco; todas estas cosas, “imposibles” de cumplir en Chile según muchos agoreros productores antes del 8 de marzo, se hicieron realidad en un solo día. Si es porque ID&T estuvo detrás y eso provocó una ola de confianza, o es por la marca Sensation, o el concepto de la fiesta, todos esos elementos juntos, o tal vez otros, es para otra discusión, pero nadie puede seguir sosteniendo después de ese día que en Chile los grandes y buenos eventos, bien organizados, no son sustentables. Las marcas, por su lado, estuvieron presentes masivamente en la fiesta, como hace tiempo no se veía: todas con stands en Estación Mapocho y Teams recorriendo el lugar. Sensation Chile 2008, para nadie es un misterio, resultó un éxito completo, como nunca antes con un evento electrónico había ocurrido por estos lados. Si eso pasó en 2008, con un concepto nuevo y desconocido, ya creo que Estación Mapocho casi se vendrá abajo en 2009 con el boca a boca (la forma de publicidad más efectiva que existe) que se produce en Chile cada vez que se habla de la fiesta.

Eso es a tal punto cierto, que ID&T, apenas 3 días después de finalizada la fiesta, confirmaba a quien quisiera saberlo que Sensation volverá en 2009, mientras, claro está, S.M no decía nada, bajo la primicia de vaya-a-saber-uno qué “estrategia”… Y eso, que no se olvide que Sensation fue anunciada con incluso algo más de 2 meses de adelanto, y lo que se vio fueron expectativas enormes durante todo el verano. Hoy se asume que para contener la cantidad de gente que se espera para el próximo año, el valor de las entradas aumentará notoriamente… y se va a repletar igual.

Sobre la supuesta estrategia de marketing que habría en no difundir informaciones faltando algo más de un mes para Creamfields 2008, cuando ya se conocen los lineups casi completos de Argentina y Perú, fiestas que son posteriores a la nuestra, es ridículo siquiera pensar en que esa jugada podría dar más expectativas, sino todo lo contrario: eso podría resultar en empeorar la ya deteriorada imagen que se tiene en Chile sobre este evento, afianzando la percepción de que no se tiene nada restando el poco tiempo que falta; a eso se agregan las preocupantes noticias que vienen de fuentes confiables: nadie sabe qué o quienes vienen, no solo en Creamfields, sino en cuanto al calendario de eventos… una muestra de esto es que en S.M pasaron de tener casi un evento por mes en el primer semestre, a no tener actividad por dos consecutivos en el segundo, y eso después de tres eventos que podrían denominarse “selectivos”, como lo fueron las fiestas The Club Room de las cuales solo dos de las tres resultaron exitosas, a pesar de las versiones oficiales.

Sea por las causas que sea, Creamfields en Chile pasó de ser un festival con una propuesta totalmente diferente y atrevida en 2004 (carpas en un sitio que no había más que pasto, con Djs de renombre en cada una de ellas), a uno que no ofrecía nada nuevo en 2007 (un solo stage construido sobre una playa de estacionamientos y con una entrada que mejor ni hablar) mientras en la región y en el mundo pasaba exactamente lo contrario (Argentina rompió el record de asistencia mundial a cualquier Creamfields jamás realizado en esos años, mientras Creamfields UK se fortalecía cada año más), con todo el costo de imagen que eso implica. 

Creamfields Chile lo que hoy justamente NO necesita es más misterios, sino dar una imagen fuerte y clara de que se quieren cambiar las cosas, eso, claro, si es que se quiere atraer al público que hubo en las versiones 2004 y 2005, donde en la primera, incluso con una lluvia torrencial desde el cielo y un barrial infernal en la tierra, fue un éxito. Eso se logrará sí-y-solo-sí en S.M se dan cuenta de una vez por todas que los tiempos de la información secreta, esa que “mejor guardémosla para crear expectativas”, ya es pasado: hoy la información corre y se valora más que nunca: vean las páginas de productoras, de nuevo, como ID&T: todo es transparente, todo se sabe con meses de anticipación, si preguntas algo, te contestan sin problemas y si no pueden contestar, te dicen la fecha en que lo harán…. TRANSPARENCIA, SEÑORES… con un cuidado supremo por los detalles, no solo de producción, sino de atención al público. Si creen en algo distinto, están derechamente perdiendo el tiempo.

Sensation no es una fiesta con el nivel de reconocimiento que tiene por suerte, ni porque sea holandesa, ni porque se haga su versión inicial en Amsterdam Arena, ni porque las mujeres europeas sean la belleza que son (calma, que las de este lado del mundo también tienen lo suyo, y vaya que sí), ni nada de eso: Sensation es lo que es porque ID&T se preocupa, año tras año, de provocar los sentidos, mantener cautivo a su público, a pesar de toda la fama que tiene a nivel mundial y de que si ellos quisieran, podrían dejar de preocuparse tanto y ofrecer eventos de menor calidad, porque tienen la existencia, vaya que sí, asegurada. Todos los años tenemos un concepto nuevo y cada vez más sorprendente, en cada fiesta el cuidado de los detalles es simplemente alucinante, creando un ambiente y por ende un concepto que ningún otro evento en el mundo ha conseguido igualar, ni siquiera Creamfields UK con sus juegos mecánicos multicolores y sus 60 mil personas; hoy Sensation es la madre de todas las fiestas electrónicas masivas, y eso se ha logrado con trabajo serio y constante. 

S.M tiene que entender de una vez por todas que no es posible, por ejemplo, que las barras queden secas a mitad de la noche, así como tampoco es posible que los baños sean el asco que son evento tras evento: dos detalles que revelan crudamente el interés de los productores por ofrecer un buen servicio a su público y los dos únicos aspectos que justamente se vieron más débiles en la Sensation Chile 2008… aunque se sabía quienes eran los responsables de su correcto funcionamiento. Aprovechen la clave, señores productores, que ID&T trajo a Chile en marzo… si se farrean esta oportunidad, no pidan más a nadie, porque la tienen directamente en sus narices y servida en bandeja de plata.

Existe la posibilidad, aunque muy remota, de que efectivamente el lineup de Creamfields Chile 2008 termine siendo una bomba superventas cuando se anuncie; si ese es el caso, todos reconoceremos los méritos… pero esta sensación de que las cosas están mal enfocadas en su forma de hacerlas y anunciarlas, habrá quedado instalada. Y para cambiar eso, solo podría intentarlo S.M… si es que le importa.